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Vor kurzem hat das japanische Nikkei Institut of Industry and Regional Economy eine Umfrage unter jungen japanischen Frauen im Alter von um die Zwanzig und Dreißig Jahren durchgeführt und jetzt darüber eine Studie veröffentlicht. Gegenstand der Studie ist der Lifestyle, wobei die abgefragten Gebiete von der Kleidung bis hin zu Essgewohnheiten reichten und auch die Beziehungsebene nicht ausgespart blieb. Und dabei kamen überraschende Ergebnisse zum Vorschein.

Demnach geraten – nicht nur was die Kleidung betrifft – die Geschlechtsgrenzen gehörig ins Wanken. So gaben 40 % der Frauen um die Dreißig und 30 % der Frauen um die Zwanzig an, dass sie zunehmend Männerkleidung interessant finden und diese auch gerne kaufen würden. Dies wird von der Textilkette United Arrows Ltd. bestätigt, die zunehmend Kundinnen wahrnehmen, die Sweater und Hosen aus der Herrenabteilung kaufen. Und dabei bewusst in Kauf nehmen, dass die weiblichen Kurven eben nicht betont werden. Den Beobachtungen der Verkäufer zufolge wird von der betrachteten Zielgruppe zunehmend ein simples Design mit klaren Linien gewünscht und nachgefragt.

Auch haben die jungen Frauen eine andere Haltung zur Arbeit bzw. hinsichtlich ihrer Beziehungen zum anderen Geschlecht. 37,7 % der Frauen in den Zwanzigern gaben demnach an, dass sie vor die Wahl zwischen einem kurzfristig angefallenen Projekt in der Arbeit und einer Verabredung, eher das Date sausen lassen würden. Das war ein weit höherer Wert als er bei den männlichen Gegenübern angegeben wurde.

Auch was die Abhängigkeit der Partners betrifft, ist ein großes Gefälle zwischen älteren und jüngeren Frauen zu beobachten. Während nur 8,8 % der Frauen über 50 eine finanzielle bzw. wirtschaftliche Abhängigkeit ihres Lebensgefährten nichts ausmacht, sind es bei den jüngeren Frauengruppen 34,2 % bzw. 39,1 %, die darin nichts Negatives oder Nachteiliges sehen bzw. erkennen können. Sie wollen dafür aber im Gegenzug ansehnliche und hübsche Männer haben, wobei es ihnen auch nichts ausmacht, wenn diese dann den Haushalt schmeißen. Für 79,7 % ist es wichtig, dass Männer Taktgefühl besitzen.

Interessant ist auch die Beobachtung von Restaurant Managern. Diese beobachten, dass der Anteil der Frauen, die Männer in Restaurants einladen, deutlich zunimmt. Außerdem tragen diese bereits zu Mittag mit 80 % und ind en Abendstunden mit 60 bis 65 % zum Umsatz bei.

Lediglich bei Reisen unterscheiden sich Frauen und Männer in dem betrachteten Alter kaum. Wobei auch hier ein steigender Anteil von Frauen zu beobachten ist, die die Reisen bezahlen.

Unterm Strich kann man wohl feststellen, dass die jungen Frauen selbstbewusster sind, die traditionellen Geschlechterrollen zunehmend aufbrechen bzw. neu definieren und zu einem immer stärkeren Wirtschaftsfaktor werden.

Es wird spannend zu sehen sein, wie sich die Veränderungen –nicht nur im Nachfrageverhalten - auf das Angebot und die Ausrichtung der Unternehmenswelt auswirken wird.

Und was das künftige Verhältnis von Männern und Frauen betrifft, mag jeder selbst entscheiden, wie er das findet und damit umgeht. Der Einkauf von Jeans und Shirts wird für die Männer auf jeden Fall in Zukunft zunehmend interessanter und abwechslungsreicher.

Einen schönen Tag und hohe Renditen wünscht Ihnen.

Ihr Norbert Lohrke

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